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No Game No Life

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不全为玩家:E3 2017有感
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Nimitz
UP主
2017年06月19日 14:19:11
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  作为一个关注E3三年的老玩家,当初参加E3的兴奋已然冷却。今年我穿行在会场之中,缺难掩心中焦虑。E3仍然一如往常,但我却对E3热情不在,难道我已然站在出游戏坑的交叉点上?直到我在E3结束后看了devolver digital 的恶搞发布会,我才意识到我对整个E3的不协调感来自哪里:我误以为E3是办给我这样的玩家看的。


  读到这可能有人会说我矫情或者装逼。E3作为游戏行业一年一度的盛会,是全球玩家的向往。如果你是一个从没去过E3的玩家,我仍然会强烈推荐你一生当中仍然一定要去一次,这完全值得。我发出E3没劲的感慨,有点站着说话不腰疼。但如果你是一个关注E3发布会多年的老玩家,多多少少会有同感,这E3发布会已经形成套路,而且哪家公司多少都会在发布会上展示一些玩家根本不在乎的东西,比如VR,比如汽车。


  难道索尼微软这样的游戏行业巨头真的不知道玩家想要什么?有些时候他们的确不知道,但更多的时候,他们并不在乎,因为他们哪怕在E3发布会上展示半个小时的VR钓鱼,玩家们依然会去预定今年的使命召唤,刺客信条,或者一切顽皮狗出品的游戏。你是这些公司最忠实的用户,是他们的基本盘,这就是为什么你的需求在发布会缺位,因为你的钱在游戏还没发售的时候就已经进他们的口袋了。他们真正需要拉拢的人,是投资人和广大不玩游戏的路人。


虽然devolver digital观众镜头是剪辑进去的,但仍然点明了E3发布会的真正目标:那些几乎不了解游戏也不怎么玩的爆米花群众(因为是美国人围观)。玩家只是局外人,看客,从未真正参与到发布会中。


 

  那么,哪些发布会的内容是给投资人和爆米花们,或者更精确的说,非玩家看的呢?我以纯粹的商业目的来分析他们的行为,你就会发现很多玩家根本不感兴趣的内容,都有其商业意图。


1. 醉翁之意:借游戏推广自己集团产品。

突出例子:微软 xbox play anywhere, 索尼哥伦比亚和索尼互动娱乐,整个PC 游戏秀。


微软 xbox play anywhere

最右的龙鳞化身已经取消,请不要试图寻找发售日期


  微软xbox play anywhere(后称XPA),是最明显不过的例子。简单讲,你购买了一份xbox live的数字游戏,那么你可以同时在xbox 1主机(后简称X1)和windwos 10(后简称视窗10)商店玩,二者存档进度互通。微软去年开始将此购买策略应用到所有微软第一方在2016年发型的游戏,年初生化危机7这一第三方游戏也加入了XPA。其目的是为了推动用户升级视窗10操作系统,进一步加快视窗10的普及率。因为XPA说的很明白,想拿到免费pc版拷贝?你得有视窗10, 用视窗7和8都不行。


读者可能认为我是一个软黑,但我真的不是,我一名正直的软饭,我有X1S,三台电脑都升级成了视窗10。当然我是今年年初才升级成视窗10的,为了生化危机7的XPA



索尼哥伦比亚和索尼互动娱乐


今年索尼发布会压轴游戏蜘蛛侠让不少看客大跌眼镜。不仅是因为蜘蛛侠作为一个去年已经在索尼发布会亮过相,缺乏惊喜,更是因为这游戏并不是广大ps4玩家翘首期盼的游戏。还记得去年的光一支预告片就让玩家们爆炸的死亡搁浅么?还记得前年莎木3和最终幻想7重置造成的轰动效应么?今年这些都没有,不仅没进一步消息,连新预告片和新logo都没有。以索尼绘画艺术家的技术,他们完全可以学今年的任天堂,只打个新logo,接着让索尼赢一年。但他们没有,为什么?因为他们要为今年暑期的蜘蛛侠电影宣传铺路。就像你在海报上看到的,蜘蛛侠电影将于7月7日上映,距离E3展会不到一个月。没有什么比发布会压轴能更好借索尼游戏宣传索尼电影。

虽然海报上打着漫威工作室的标志,但蜘蛛侠的版权仍然在索尼手里,这部影片的主要融资方和发型方仍然是索尼。


当然帮助并不是单方面的,还记得死亡搁浅的预告片么?行尸走肉里的弩哥诺曼.瑞杜斯,环太平洋的导演吉尔莫·德尔·托罗,以及连续剧版汉尼拔教授的扮演者麦德斯.米科尔森。虽然小岛秀夫以前就有和弩哥合作的消息,但光靠小岛秀夫的面子恐怕没那么容易请到奥斯卡获奖导演和当红演员出境一个游戏预告片,索尼哥伦比亚必然帮了不少忙。


从上到下依次为:弩哥,吉尔莫·德尔·托罗,麦德斯.米尔克森三人在死亡搁浅预告片中。



当然,也请不要试图在死亡搁浅在今年E3的踪迹,小岛秀夫虽然今年来了E3,但他似乎把新游戏内容忘在了脑子里忘了做出来。


电脑游戏秀(PC gaming show

看到英特尔那个大大的白圈了么?举办方已经贴心的帮你画好了重点


作为一对儿曾经的好基友,英特尔和微软有过紧密合作,而牵扯到PC游戏业务,二者更是处于同一战线。所以当微软在xbox发布会里出现的游戏跑pc游戏秀又转一圈时,丝毫不惊讶。


PC游戏秀压轴巨作:微软的帝国时代1重置

画面完全重置呦,可不是想帝国时代2那样只是搞了视窗10兼容加点分辨率而已

左图为微软养老时期的帝国时代,右图为微软全家桶时期的帝国时代。


但作为一个曾经的pc master race,我不得不承认,英特尔和微软的硬广相比其他几家主机和软件厂商,没有让人这么反感。毕竟,英特尔和微软是PC游戏的一个有机组成部分,无法分离。当然该骂还是要骂的。

无数笔记本和台式机上都有这对儿图标。


啥?你说苹果MAC电脑?


2. 引领业界风向(骗投资):所有VR游戏和硬件。

  自从去年游戏开发者大会(Game Developers Conference,后简称GDC)强行宣布2016年为VR年之后,各路软硬件牛鬼蛇神争先恐后的在16和17年的E3现场丢人现眼,且不说现阶段VR技术标榜沉浸感难以通过视频demo的表现,目前VR从硬件技术到游戏应用都处于起步状态,高额的售价和平庸的游戏都明明白白的告诉从业者:现在还没到VR能抢占市场大赚特赚的时候,不如低调行事慢慢积累经验和技术,等真憋出VR界的毁灭战士之后再上发布会吹,而不是把大量半成品扔发布会上制造垃圾时间。


毁灭战士1在当年的销量超过了视窗95的装机量,时任CEO比尔盖茨看中了毁灭战士对于推广自家DirectX图像架构和普及视窗操95电脑的商业价值。专门成立了一个由加布·纽维尔(就是现在steam游戏平台的总监G胖)领导的团队专门与id software合作讲毁灭战士移植到视窗95。比尔.盖茨并亲自上阵演示,向全世界玩家介绍PC是如何强大一个游戏设备(上图),可以说,今日PC master Race荣光始于doom。赞美id,大门万岁!


上图为游戏行业数据分析公司superdata 给出的2016年游戏行业总收入评估。值得澄清的是,superdata的数据统计仅限于数字发型内容,也就是说仍然占主机游戏收入一般以上的实体游戏销售额并没有统计在内,但即便如此,我们也可以看到手游和PC端(其绝大部分收入来源于亚洲,确切的说,腾讯)已将原来不可一世的主机游戏市场甩在身后。


  但时事艰难。电子游戏市场总额早已是95年第一届E3时期的十倍以上,但主机游戏在手游,网页端社交游戏和电子竞技(此类游戏更偏好PC,比如王者荣耀和dota2)和回暖的PC游戏市场的夹击下,面临前所未有的挑战。在本时代中期游戏阵容相对疲软,主机硬件销售额无法进一步突破的情况下,VR成为了厂商和投资人理所当然的下一个增长点,无论如何,先吹一波再说!


厂商向投资人吹嘘的VR游戏市场是这样的


现实的VR市场是这样的


观众们顶着洛杉矶炎炎烈日排进E3展前发布会现场,看到VR游戏大串烧时表情是这样的


(未完待续)

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